Поскольку китайские потребители все больше стремятся к более изысканному образу жизни, сегмент ароматов для дома стал свидетелем существенного роста. Такие продукты, как ароматические свечи, тростниковые диффузоры и аромадиффузоры стали популярными. Ароматические свечи испытали самые быстрые темпы роста. Кроме того, портативные и персональные ароматические продукты, такие как ароматизированные восковые расплавы и аксессуары для ароматов, привлекли значительное внимание в последние годы.
**Расшифровка потребительских предпочтений**
- Китайские потребители: ищут культурную связь и личное самовыражение через аромат. Они все чаще обращаются к местным брендам и продуктам, которые резонируют с их богатым культурным наследием. Восточные ароматы, известные своей тонкостью и элегантностью, набирают популярность. Платформы социальных сетей, такие как Xiaohongshu (Маленькая красная книга), увидели всплеск поисков китайских элементов, таких как сандаловое дерево, храмовый ладан, лекарственные травы и чернила, что указывает на высокий спрос на ароматы, которые вызывают культурные и эмоциональные связи.
- Международные потребители: Отдавайте предпочтение устоявшимся брендам с долгой историей и традиционным мастерством. Эти бренды представляют высокое качество и определенный образ жизни и статус. Они, как правило, предпочитают насыщенные и сложные ароматы, при этом традиционные европейские цветочные, древесные и восточные ароматы остаются популярными.
**Сравнение брендов: китайские и международные**
Джо Мэлоун
「Английская груша и фрезия」
Классический аромат бренда, представляющий собой свежую и естественную смесь фруктовых и цветочных нот. Он вызывает ощущение пребывания в английском саду. Jo Malone постоянно представляет ограниченную упаковку для различных праздников и линейки продуктов, которые содержат тот же культовый аромат, например, ароматические свечи, гели для душа и многое другое. Бренд создал ощущение высококачественной, изысканной жизни, которая находит отклик у потребителей через социальные сети, офлайн-магазины и другие каналы.
к лету
「Too Sweet to Miss」серия
Эта серия объединяет уникальные вкусы традиционных десертов из разных китайских городов с ароматами, создавая продукты, которые отражают различные региональные особенности. Например, «Suzhou Sweet» передает нежную сладость мушмулы, в то время как «Beijing Sweet» черпает вдохновение из засахаренного боярышника и жареных каштанов. Эти ароматы вызывают у потребителей чувство ностальгии, напоминая им об их родных городах и традиционной культуре и удовлетворяя их эмоциональные и духовные потребности.
Помимо лета, несколько китайских брендов стали заметными игроками в индустрии домашних ароматов. Вот пять из них, которые выделяются:
1. Humble - лучший для уникального эстетического дизайна
Изображение продукта:
Humble объединяет искусство и аромат, превращая архитектурные и скульптурные элементы в функциональные контейнеры для ароматов. Используя сменные вставки, бренд уделяет первостепенное внимание устойчивости, предлагая уникальные и эстетически приятные продукты.
2. THE BEAST - Лучший в создании подарков под совместным брендом IP
Изображение продукта:
THEBEAST всегда стремился к созданию разнообразного и художественного бренда образа жизни. Благодаря ко-брендингу с брендами и художниками из разных областей, линейка продукции бренда постоянно обогащается, чтобы удовлетворять разнообразные потребности потребителей.
3. Black Paw — известен особым акцентом на китайских культурных элементах
Изображение продукта:
Black Paw искусно сочетает в дизайне своей продукции традиционные китайские культурные элементы, такие как фарфор, чайные ритуалы и ландшафтное искусство, создавая аромат для дома, который излучает особый восточный шарм.
4. Wekuku — лучший для игривого новаторского дизайна
Изображение продукта:
В сотрудничестве с новаторскими художниками Wekükü переосмысливает повседневные предметы. Серия Mastery, потрясающий пример этого, сочетает в себе искусство и полезность. Эти подсвечники изолируют и защищают ваши свечи и повышают эстетическую привлекательность вашего дома.
5. BANADLE — лучший сторонник экологичного
продукта Изображение:
Ароматизированная свеча BANADLE поддерживает всю услугу платной повторной переработки, сочетая традиционную китайскую культуру благовоний с современной эстетикой и исследуя больше возможностей разработки продукта с точки зрения материалов, эстетики и экологичности.
Внутренний и международный рынки ароматов очень разные, как и предпочтения потребителей. M&Sense, как компания, которая понимает различия между китайской и западной культурами ароматов, не только имеет богатый опыт на международном рынке, но и хорошо понимает предпочтения китайских потребителей и тенденции рынка. Если вы хотите запустить свой собственный бренд ароматов для дома в Китае, M&Sense предоставит вам комплексное решение, основанное на многолетнем опыте работы в отрасли и преимуществах в локализации.
